Clik here to view.
Det du förmodligen tror är bra reklam är inte så bra som du tror
När jag började min reklambana i slutet av 1980-talet funderades, diskuterades och skrevs det en hel del om hur reklam (och annan masskommunikation) egentligen fungerar. Idag diskuteras och skrivs det...
View ArticleClik here to view.
Det är inte lösningen som är problemet, det är problemet
När jag läser om och försöker analysera framgångsrik reklam – och med framgångsrik menar jag att reklamen bevisligen genererat affärsresultat – tycker jag mig se en gemensam nämnare i att den tacklat...
View ArticleClik here to view.
Case: Bringing Big Mac to the table in Hong Kong
Gästinlägg av Johan Östlund Under den tid jag var i Asien (Hong Kong, Japan och Kina) återkom en och samma problemställning: att stärka den lokala relevansen for globala, ledande varumärken. Mina...
View ArticleClik here to view.
Account planning på svenska: Erbjudandeutvecklingens 10 K:n
Gästinlägg av Mats Rönne Mycket har hänt sedan Stephen King på J Walter Thompson och Stanley Pollitt på BMP på var sitt håll etablerade principerna bakom account planning i London på sent 60-tal,...
View ArticleClik here to view.
Vet du hur din reklam påverkar dina anställda?
Gästinlägg av Niklas Bondesson och Sara Rosengren När företag investerar i reklam är målgruppen vanligtvis konsumenter, men en ofta förbisedd effekt är hur befintliga och potentiella anställda...
View ArticleClik here to view.
Om konsten att berätta fängslande berättelser
Jag beundrar Per Robert Öhlin. Både som branschkollega och som författare. Därför är det hedrande att ha honom som gästbloggare här på The Brand-Man och extra roligt att kunna erbjuda ett smakprov...
View ArticleClik here to view.
Den fängslande berättelsens sju element
»Den som tror att en bild är värd mer än tusen ord har inte läst Fame to Claim. För snacka går ju. Faktiskt. Fantastiskt bra. Läs berättelserna i den här boken, njut och lär.« Det säger Micael Dahlén,...
View ArticleClik here to view.
Gränslös insikt och imponerande erfarenhet: The Brand-Man presenterar »Gurun«
Alla framgångsrika varumärken berättar något meningsfullt för och om oss. Det är varumärkets berättelse som kunder (och anställda) använder som ett slags socialt smörjmedel – passar berättelsen den...
View ArticleClik here to view.
Vad är det för värld vi lever i?
Under fem veckor i maj och juni kunde du på 12 svenska bloggar läsa utdrag ur Per Robert Öhlins senaste bok »Fame to Claim«. Boken (som är skriven på svenska, den engelska titeln till trots) handlar...
View ArticleClik here to view.
Vad gör vi när världen skälver?
(Fortsättning på Vad är det för värld vi lever i?) _ Röda moderater och blå sossar. Ideologierna är döda, konstateras det på ledarplats i en av våra stora tidningar. Politikerna tycks sakna visioner...
View Article
